3月18日，在北京舉辦的首屆數字文化出口高峰論壇上，“動漫游戲文化出口十強”頒獎典禮正式舉辦。“動漫游戲文化出口十強評選”旨在鼓勵動漫游戲及相關領域在文化出海進程中的創新和拼搏精神,表彰為推動動漫游戲產業走出國門，增強國家文化軟實力而做出突出貢獻的企業、產品及個人。華為云因在助力中國游戲企業拓展海外市場上做出的突出成績，榮獲“文化出口最佳云服務提供商”獎項。
北京華為云互聯網業務負責人(程宏業)左四
中國精品游戲尋求海外市場增量 北京仍居游戲出海首位
2022年，隨著國內游戲用戶創新高，國內游戲總營收首次出現下滑，也讓國內游戲廠商看到了中國游戲市場觸達了增長的瓶頸。而海外市場擁有廣闊的發展空間，有著巨大的增長潛力，這促使中國游戲行業轉向探索出海賽道，積極尋找海外市場增量。
對于中國游戲企業來說，國外市場監管比較松、游戲產業發展落后、對于中國文化認同兼容度高;再加上中國擁有世界上最大的游戲市場和游戲用戶，游戲廠商積累了充足的技術能力以及優勢，尤其是近年來部分中國游戲企業重視原創游戲打造精品，屢獲得海外市場用戶的追捧，先驅者已經在全球游戲市場已經站穩腳跟，這些都增強了中國游戲企業出海的決心。
與此同時，游戲在傳承中華文化、彰顯中國美學方面，為中國傳統文化對外傳播開拓了新路徑。政府部門也在文化、經濟上對游戲出海加大扶持力度，相繼出臺有關政策提出鼓勵優秀游戲產品“走出去”進行文化輸出，為游戲行業高質量發展提供了政策指引。
政策的指引、海外市場的巨大吸引力加上中國游戲廠商在技術上的成熟與精品游戲的爆發，走向海外市場已經成為游戲廠商必須要走的一條路。
北京依然是出海大軍的集中地，并連續多年保持出海領先。根據SensorTower發布的《2022中國手游出海年度盤點》顯示，目前出海的游戲廠商Top20中北京就占據了8家。政策方面，北京也在《“十四五”時期北京經濟技術開發區發展建設和二〇三五年遠景目標規劃》提到，要“支持游戲出海企業在區內落地,支持精品游戲內容海外發行”。2023年，北京地區游戲廠商的出海熱情更是有增無減。
征戰海外市場難度加劇 游戲出海面臨多重阻礙
2022年國產游戲的出海廠商集體出海，中國的出海企業數量在全球幾個重要市場都出現了增長。但是2023游戲出海所面臨的海外市場環境也出現了變化，海外部分國家加強對于進口游戲監管，我國游戲企業在安全合規、本地化運營、數字海外營銷、中小企業出海等問題面臨困擾，中國游戲出海情況要想維持2022年的盛況必須要有一個強大的合作伙伴。
首先，本地化運營是出海游戲面臨的首要難題之一。不同國家和地區有不同的語言、文化、習慣和價值觀，游戲需要根據當地的需求進行本地化，以便在不同市場中受到歡迎。這要求游戲開發商要有全球化的視野和能力，同時還需要耗費大量的時間和資源來完成本地化工作，其中不僅需要做好文本翻譯，更需要具備跨區域語言、支付和推廣等綜合能力。
其次，變現和獲客仍是出海企業的核心需求，游戲廠商的海外渠道建設也是一個困難的問題。游戲開發商需要在新市場上建立自己的品牌和知名度。這涉及到與當地的合作伙伴和渠道商的合作，不同國家和地區的市場規則和文化差異也需要考慮。這些過程需要耗費大量的時間和資金，同時還需要游戲開發商有充分的跨國合作經驗和資源。
再者，如何適應海外法律政策變化，做到安全合規也是出海游戲需要面對的重要因素之一。不同國家和地區的法律政策和規定會發生變化，游戲開發商需要及時了解當地最新的法律政策，以避免出現不必要的法律糾紛或負面影響。特別是在一些敏感領域，如游戲內容審查等方面，法律政策變化可能對游戲的發行和盈利產生重大影響。
另外，保證游戲的低延遲、全球一致性體驗等方面更是游戲廠商開拓全球市場安身立命的根本。這需要一個安全、穩定的云廠商在全球范圍內為游戲廠商保駕護航。
總之，游戲出海是一項具有挑戰性和機遇的任務，只有解決這些實際問題，才能實現在全球范圍內成功和盈利。
華為云全面服務中國游戲企業出海
華為云依托“云云協同”優勢，為游戲行業伙伴提供開發測試、新游部署、數據運營、AI智能、云游戲等服務，同時依托華為強大的海外資源與運營能力,華為云正在戰略加碼出海市場，助力國內游戲企業出海，獲得商業成功。
致力于構建“全球一張網”的華為云，在整體布局和綜合能力方面可滿足出海游戲的市場拓展需求。在基礎設施方面，華為云已在全球29個區域運營78個可用區，在歐洲、亞太、拉美、中東、非洲都具備強大的覆蓋能力;同時，圍繞流量高地打造50ms用戶優質體驗服務圈，能為時延要求極高的射擊、對戰類游戲提供最佳體驗。
在本地化支持方面，華為云提供7x24小時服務響應的本地化團隊、本地政策法規，以及支持50+語種文本翻譯、11種語言實時語音識別和140+交易幣種等本地化解決方案，將更好助力游戲出海企業在本地穩健發展。
尤值一提的是，華為云與終端云基于云云協同戰略，從技術和運營兩個層面為出海游戲注入增長動力。華為云融合云原生、AI、大數據等技術，挖掘數據背后潛在的業務價值，助力游戲客戶做好運營分析;終端云基于支付、廣告、瀏覽、地圖、搜索五大根服務引擎，打通流量入口，提升運營效率及用戶留存。扶上馬，還要送一程。終端云目前為出海游戲客戶提供了新游測試、首發激勵、存量創新運營、出海VIP權益等海外聯運政策支持，全方位幫助出海游戲提升效益。
華為云獲得“文化出口最佳云服務提供商”，是游戲行業對于華為云服務能力的充分認可。目前，在TOP50的游戲公司中，已有85%的游戲客戶選擇華為云。致力于賦能游戲全生命周期穩定運營，在北京，已有多家游戲公司與華為云建立全方位合作關系。在游戲出海中，華為云也是包括北京地區在內的眾多優秀國產游戲廠商的首選合作伙伴。未來，華為云將繼續做好游戲行業出海的同路人，助力游戲廠商更好地推動中國IP和中國文化在海外的傳播。 [正文結束] |
