近日,作為專注消費領域創新創業與創投投資,在品牌與資本之間連接橋梁的媒體消費界,在杭州舉辦了2022中國品牌未來峰會。以不只是一場思想盛宴,更是一場有趣有料的消費領域大派對為活動目的,在「增長」的核心主題下,希望帶給市場更多的信心,菲諾與勁霸男裝、五芳齋等知名品牌共同出席了會議,來見證中國品牌向上而生的韌性,一起找到“反彈”的力量。
菲諾以產品力,驅動椰基產品價值內核煥新
值得一提的是,消費界特別聯手消費領域的頭部投資機構、產業媒體、行業協會等共同發起的「中國最具價品牌TOP榜」也在會上重磅發布,綜合產品力、品牌力、增長力等維度評選出最具品牌價值的消費品牌,菲諾通過層層篩選,最終獲選「中國最具價值飲料品牌榜」。
作為國內椰基植物飲的頭部品牌,菲諾品牌從2015年成立以來,力求以堅實的產品力,搭載新消費背景下的新場景,創造出全新價值的椰基產品。其中,菲諾領導行業,打造出口感醇厚,椰香濃郁的椰基產品,定義了“厚椰乳”這個全新品類,其參與調飲的產品也被市場認可為正宗椰乳味道,在這基礎上,以咖啡茶飲專用椰乳的身份進駐13萬+咖啡茶飲門店。
除此之外,菲諾不斷深度觸達消費者的飲用場景,產品接連創新,在今年5月推出了菲諾生椰小拿鐵;10月,又推出了一步到“味”的厚椰乳+凍干咖啡粉的菲諾生椰拿鐵組合裝。相比于需要調飲的厚椰乳,專為C端消費者研發的直飲產品飲用更便捷、口味更豐富,可以滿足更多場景下的多元化需求。也獲得了來自消費者的直接認可:菲諾“小菲諾”(生椰小拿鐵與零糖小椰乳)系列產品上線半年,銷售額已突破1個億。
這背后,是菲諾整合供應鏈實力的強勢助推:其中,菲諾優選來自于泰國、越南和中國海南等地的椰子,并采用科學的椰林管理方式與采摘模式甄選原料,保證了優質椰子原料的穩定供應。在研發和生產上,菲諾擁有?？?、深圳、桐鄉三大研發基地及專業的研發團隊,并已有兩大自有工廠及6大戰略合作制造商,通過自有+整合打造優質供應鏈,構成產品品質的基礎保障。
加深消費者互動,推動“椰基植物飲”超速發展
在堅實的產品力基礎之外,菲諾持續多種互動方式,加強消費者對于“椰基植物飲”品類的了解與認知。2022年,菲諾多次與麥當勞旗下專業手工咖啡品牌麥咖啡(McCafé)展開聯動,從4月“噢椰!燕麥厚椰拿鐵自由”快閃活動到11月到麥當勞門店內,70萬份菲諾厚椰乳mini贈飲活動,菲諾讓旗下的椰基產品不僅成為助力麥咖啡品質升級的一大利器,也間接讓它逐步走進消費者日常生活之中,成為“飲品必選”。而對于如生椰小拿鐵等C端直飲產品,菲諾反其道而行之,不走流量成本高昂的一二選城市,選擇滲透到如河南等下沉市場,真正走到消費潛力更大的市場中,讓椰基產品呈現在消費者身邊,看得到,找的到,喝的到。
隨著菲諾C端產品踏入下沉市場的重要一步,也為菲諾迎戰未來咖啡茶飲市場下沉化趨勢做好了積極應對。未來,通過B端、C端業務的協同作用,菲諾期待推動整個椰基植物飲品類的‘螺旋式上升’超速發展,進而擁有持久而新的品牌“反彈力”。 [正文結束] |
