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看球賽吃夜宵 海底撈點燃世界杯球迷冬季狂歡夜

時間:2022-11-21  來源:中國日報網  

北京時間11月20日0時,四年一度的世界杯如約而至,在6萬名觀眾的現場見證之下,盛大的焰火盛開在卡塔爾多哈的海灣體育場上空。全世界足球迷翹首以盼的足球盛宴,終于在動感旋律中拉開了序幕。揭幕戰,東道主卡塔爾0:2不敵厄瓜多爾,成為世界杯歷史上首只輸球的東道主球隊。接下來28天,32支球隊將會在8座各具特色的體育場,向著“大力神杯”發起沖擊。

這是“最燒錢”的一屆世界杯,投資額達到史無前例的2200億美元。也是看點極為密集的一屆世界杯:忍辱負重的日耳曼戰車能否一雪莫斯科之恥?內馬爾領軍的五星巴西能否破解“大熱必死”的魔咒?陣容豪華的高盧雄雞能否如愿衛冕?當然,最受矚目的,當屬現役兩大超級巨星梅西、C羅的“最后一舞”,從未率隊捧杯的他們,將會以什么樣的戲碼為各自世界杯生涯收尾。為“梅羅”和聲的,還有本澤馬、莫德里奇、諾伊爾、蘇亞雷斯等傳奇球星,卡塔爾也有可能會是他們在世界杯上的絕響。

作為全世界影響力最大的單項體育賽事,世界杯幾乎就是激情和熱血的代名詞,熱情奔放的球迷,熱力四射的球員,總之一個字,“熱”。有一項數據,足以證明世界杯的“熱”:據卡塔爾官方估計,賽事期間將會有超過1百萬球迷涌入這個面積僅1萬平方公里出頭的“彈丸之地”。不難想象作為世界杯東道國,會是怎樣的盛景。

萬里之外的中國,世界杯“熱”的涵義則更加豐富,它不僅是社交媒體上層出不窮的熱搜話題,還體現在日漸增多的觀賽方式:一是短視頻平臺首次獲得直播版權,世界杯直播進入“短視頻時代”;二是知名餐飲品牌海底撈入局,從中央廣播電視總臺獲得世界杯公共展示權,將在特定門店以直播或延播的方式開展世界杯賽事放映。無論是哪種涵義,都透露出中國球迷對于足球的那份熱愛。

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恰逢冬日,吃火鍋看球賽是理想搭配。海底撈發起“球賽看通宵就去海底撈”觀賽活動,趁勢推出夜宵新品及“夜宵卡”,打造主題店和等位區“mini看球吧”,通過多維度體驗升級,將顧客帶入“世界杯時間”。11月20日起,每晚10點,約有900家海底撈餐廳切換“夜宵菜單”,激情球賽搭配專屬夜宵菜單,為食客帶來味蕾和感官的雙重享受。世界杯期間,海底撈智慧餐廳將變身“足球場”,通過360度環繞大屏為球迷帶來沉浸式的賽事直播。此外,北京、上海、深圳還打造多家主題門店,每家主題店都設有“海底撈最佳觀賽席”,配備移動觀賽神器“智慧健身屏”,涮鍋看球零距離。

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從世界杯直播登陸短視頻平臺,不難看出體育賽事進一步向“小屏”轉移的大趨勢,然而海底撈的案例表明,看似過時的“大屏”,仍有它存在的意義。

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對于很多球迷而言,世界杯不單單是64場高水平的足球比賽,更是他們回憶里的青春和群體觀賽的氛圍。“之前都是和朋友們在酒吧邊喝啤酒邊看比賽,現在做不到了。”一位球迷感慨說。小屏時代球迷們與世界杯的距離縮短為“隨時隨地”,而大屏時代人與人之間情緒的彼此交融、互相感染卻漸行漸遠。人是社會性動物,他們總會在某個特殊時刻渴望與同好者呆在一起,世界杯就是這樣的特殊時刻。而熱氣騰騰的火鍋,熱火朝天的比賽,這個屬于世界杯的冬季,中國球迷的觀賽場景,又多了一個全新的、有趣的選擇。


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