弘揚傳統之美 新文創激活產業發展動能 滾滾長江東逝水，浪花淘盡英雄。華夏文明從歷史硝煙中一路走來，經受過無數飄搖動蕩的時刻：殘忍專制的文字獄、洶涌而下的大漠鐵騎、軟弱的王朝統治和西方侵略者的槍炮掠奪。即便如此，斑駁的歷史也未曾消磨中華文化之魂魄，不過為其增添些時代的注腳。 時至今日，遠去了刀光劍影，逝去了血雨腥風。安詳的太平盛世，國風國韻憑借獨特魅力，吸引著新時代成長起來的年輕人去探求。然而，受地理位置和資源保護等局限，歷史遺留的文化瑰寶難以直面更廣泛的大眾。由此，如何拉近傳統文化與年輕一代的距離，讓更多普通人在日常中即可觸碰歷史文明，需要社會各方面共同探索與嘗試。 優秀傳統滋養民族自信 文化復興需要守正創新 作為世界五大文明起源之一的華夏文明，一直以悠久的歷史、燦爛的文化，吸引著全球目光。造紙術、印刷術讓文化傳播更加便捷，指南針令人類探索前進有了方向，火藥也極大推動了世界歷史進程。古老的四大發明，至今澤被后世，領先世界。陶瓷、絲綢、刺繡，經由絲綢之路遠渡重洋，驚艷西方。 正是這些優秀的傳統文化，孕育和滋養了民族自信，成為中華人民的精神之源。在經濟、科學和國防軍事之外，文化作為最具影響力的軟實力，是中國傲然世界的底氣。弘揚傳統文化，不僅有助于加強民族凝聚力，抒發國人的愛國情懷；也促進全球文明對話，是溝通世界的橋梁。 但是，隨著時代發展，物質消費和快餐娛樂大行其道，全球化浪潮席卷而來。傳統文化漸漸被遺忘和拋棄，尤其對于90后和千禧一代，大部分尚未有過深入了解，無從建立探求的興趣，更遑論保護與傳承了。課本上刻板而模糊的介紹，讓他們只知其名、不知其義，最終淪為一個個空洞的符號，甚至遭受濫用和誤用。 這樣的結果，固然有不可抗拒的外界因素，但也與傳統文化自身未能與時俱進、嚴重脫離現代語境離不開關系?？梢?，中華文化的繁榮復興需要守正創新。既要尊重歷史傳統，又要結合時代轉化發展。從而挖掘出優秀傳統文化的當代價值，展現中華文明永久的魅力和時代風采。 “非新無以為進，非舊無以為守?！痹谛聲r代背景下，將前沿科技與創新思維結合，激發傳統文化的新鮮活力，才能避免涸澤而漁。讓深厚的歷史資源，取之不盡用之不竭。由此，中華傳統之美，將不懼時間的洗禮，反而歷久彌新，煥發出年輕的光輝。文明之河也因而得以奔騰不息，源遠流長。 媒介融合，多元跨界 數字傳承創生機 自古以來，文化的傳播都離不開媒介的發展。文以抒情，歌以詠志。從圖文讀物到電視電影，互網絡時代的媒介載體更是繁雜豐富。而每一種新載體出現，都勢必對文化內容進行再創造，匹配適合的媒介語言進行創新性表達。這是媒介反哺內容升級。 歷史文明也應走出象牙塔與博物館，利用移動科技與數字技術，通過媒介融合，以全新的表達方式呈現給大眾。進而使得傳統文化突破原有圈層，結合時下流行元素，進行多元跨界，擁抱更廣泛的受眾，進入他們的日常生活。 數字時代，互聯網發展到移動交互階段。傳播從單向的被動接受，變成共同創造，文化內容的繁衍而生也由此而來。對于新時期的傳統文化保護，關注只是首要條件，實際參與其中，更能激發集體從意識覺醒到文化自覺。要想更好地激發當代青年對文化傳承的興趣與責任感，就需要構建合適的媒介平臺，消除心理隔閡，在傳統文化與年輕人間架起良好溝通的橋梁。 弘揚傳統文化，對世界各國都是重要研究議題。日本修建“國立劇場”，讓歌舞伎等非文化遺產再次綻放在現代化藝術殿堂。意大利發展鄉村生態旅游，將日漸衰落的傀儡戲，制成紀念品木偶，擺上西西里島的商店和街攤。北愛爾蘭政府分批將歷史建筑、紀念物、自然遺產公園等整合登錄國家遺產系統，并通過定期普查完善數據庫。大英博物館、帕特農神廟、紐約現代藝術博物館等，都在嘗試通過VR、AR技術和AI人工智能，讓歷史遺跡觸手可及。 
（圖片來源：博物館AR概念圖） 在國家政策的鼓勵支持下，國內近年也掀起一股文化復興的浪潮。一系列文化類節目，如《國家寶藏》、《上新了故宮》等，融合紀錄片和綜藝兩種創作手法，用創新演繹歷史和文物的傳奇故事，以時尚鮮活的媒介形態，攪動每個普通人的參與，全力揭秘和激活古老深沉的歷史文化資源。 互聯網公司也隨之加入到其中，助力宣揚國粹精華：唯品會電商扶貧頻道推出非遺手工產品， 網易云音樂舉辦“國風音樂盛典”，陌陌舉行非遺民樂演出直播等。騰訊集團提出一系列文化復興方案，開放最新研發的數字科技和交互技術，與中國更多的博物館、美術館及文化藝術機構共享，為其提供整套文化資源數字化與活化的解決方案。這種幫助傳統文化打造IP的新創意，已經與故宮、長城都有過合作案例。 此次，騰訊旗下《王者榮耀》也攜手央視《國家寶藏》欄目，以國家一級文物、李白唯一傳世書法真跡《上陽臺帖》為靈感，特制角色李白的英雄皮膚。英雄皮膚作為游戲內重要元素，因為最直觀的展現在廣大玩家面前，進而更廣泛有效地傳遞設計者承載的思想。此次李白專屬英雄皮膚，從服裝、發髻到武器、配飾等都充分結合國寶《上陽臺帖》，盡力最真實地還原文物及其相關人物故事。通過對歷史文物的創意開發，將其與年輕人最喜愛的游戲形態結合，傳統文化的精髓得以創新傳播開來。 
（圖片來源：《國家寶藏》第一期，翟天臨講述李白《上陽臺帖》） 談及此次跨界合作的初衷，《國家寶藏》欄目組表示：“愿用共同的探索和努力，讓國之寶藏的大美，以不拘一格的形式深入年輕人心里，并在他們手上散發出更耀眼的光芒?！贝舜慰缃绾献饕唤洶l布就引發玩家和大眾的熱烈討論，歷史文物借助游戲平臺，真正在青年手中鮮活起來。 從商業價值到文化價值 新文創助力游戲產業健康發展 近三年，中國游戲產業收入連續保持全球第一，預估2018年將占比全球28%。今年，中國將躍升全球最大游戲市場，總體用戶超過6億。游戲出海，也成為現代國家文化傳播和軟實力輸出的方式之一。2018上半年，中國自主研發網絡游戲海外銷售收入46.3億美元，同比增長16%，游戲成為世界認識中國的一個載體。 產業經濟欣欣向榮，仍離不開創造有益的社會價值，才能持續健康發展。這樣的形勢下，整體產業的升級也順勢而為。由此騰訊提出“新文創”概念，旨在“科技+文化”戰略基礎上，強調對“文化價值”的高度考量，推出新的文化生產方式。騰訊將其擅長的構建泛娛樂IP，應用到文化產業建設方面，將高度發達的娛樂產業與嚴肅的文化藝術有機融合，實現文化價值和商業價值的雙贏。此次《王者榮耀》與《國家寶藏》的跨界合作，即注重非商業主體的參與，提升產品社會價值。 
（圖片來源：UP2018騰訊新文創生態大會） 作為深受年輕人喜愛的娛樂方式，游戲產品必要也必須為他們帶來更多積極正向的價值引導，比如以實際行動參與文保公益，有助于他們樹立正確價值觀。這是產業邁向高質量良性發展的動力源泉。而且當代年輕人本身對傳統文化有著自身的需求和熱愛。據中青報一項社會調查顯示，88．8％的受訪青年關注電子游戲中的傳統文化元素，86．6％的受訪青年喜歡帶有傳統文化元素的游戲。將傳統文化元素融入游戲，61．4％的受訪青年認為能讓年輕人感受傳統文化的魅力，53．7％的受訪青年認為重新包裝的傳統文化更接地氣。64．4％的受訪青年建議深入挖掘傳統文化元素與游戲產品核心結合點。 除了《王者榮耀》這種直接與大文化IP聯動跨界合作外，網絡游戲作為新媒體傳播平臺，還有多種創新形式助力傳統文化的數字傳承。國風游戲《天涯明月刀》，在研發階段就注重取材《山海經》等中國古代神話形象，結合書法、蘇繡、占卜、戲曲等傳統元素，融合古風情韻于游戲體驗。功能游戲《子曰詩云》，則是專門針對漢字、詩詞打造的獨立解謎游戲，以趣味性的玩法和古典水墨的設計，讓大眾重溫漢字之美和經典佳句名篇。 在中華崛起、世界矚目的當下，懷抱各種先進舶來思想之余，不該忽視傳統文化的保護與傳承。華夏文明歷經數千年歲月滄桑，無數珍奇瑰寶流傳不易。這更需要當代人承上啟下，以開拓創新的思維，重燃歷史文化的生命之火。 新時代的文化復興，憑借網絡科技讓傳統回歸，以全新媒介表達煥發歷史年輕態。通過跨界共創，激活產業發展動能，不斷擴大傳統文化的廣泛影響力，讓更多年輕人深入感受經典的魅力。如此，弘揚傳統將成為青年新風尚，文化繁衍得以延續，歷史文明生生不息。
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