2023年是“全面恢復”后的第一年，更是商務部確定的“消費提振年”，啤酒作為消費領域的重點行業，受益于消費場景復蘇，行業基本面已經逐漸修復。在剛剛過去的兩會時間，“擴內需、促消費”再次成為熱議的關鍵詞，伴隨著擴內需、促消費政策效應持續釋放，行業即將迎來新一輪發展機遇。
在此背景之下，啤酒品牌應該如何出招，從而抓住新的市場機遇，值得業內思考。
1
提振啤酒消費
品牌如何布局?
近年來，外部經濟環境增速變緩，中國經濟開始從高速發展進入到中高速發展的新常態，而啤酒行業是中國經濟的縮影，已進入高質量發展的新時代?！?022年天貓啤酒趨勢白皮書》顯示，2021年低端和中端啤酒銷售金額維持在5%-10%的同比增速，而高端啤酒的銷額增速超過了20%。
圖片來源：《2022年天貓啤酒趨勢白皮書》
據華經產業研究院分析數據顯示，如果按歐美成熟啤酒市場高端啤酒13%的消費占比來看，我國高端啤酒市場未來仍有接近10%的發展空間。因此今后5—10年，高端化成了啤酒行業的主旋律。
同時，啤酒的主力消費人群產生重大變化了，年輕人成為了啤酒的主要消費人群。CBNData發布的《2020年輕人群酒水消費洞察報告》發現，無論是消費人數還是人均消費水平，90、95后消費者都呈現持續增長，95后的人均消費增速提升最快。
圖片來源：《2020年輕人群酒水消費洞察報告》
可以說，整個啤酒行業都在重構，從規模向質量，從銷量向結構，從普通啤酒向中高檔啤酒，從老一代消費人群向新生代年輕群體。
在此背景之下，啤酒品牌應該緊跟時代趨勢，深度洞察發掘新用戶、新場景、新增量，以更高品質的產品和更年輕化的方式去與新生代消費者溝通。
進入2023年，各行各業都把“擴內需、促消費”擺在優先位置，啤酒行業更是如此。如何創造新的消費場景，激活消費市場活力，是擺在所有啤酒品牌面前的課題。
喜力®敏銳地捕捉到新的消費趨勢，在啤酒消費旺季來臨之際放出大招。3月11日，喜力®與抖音集團旗下VR品牌PICO深度合作，打造了一場《SKI滑雪電音嘉年華》VR直播，以創新內容和傳播形態，給年輕圈層消費者創造了更豐富的體驗和場景，在消費活力日益恢復的當下，為提振啤酒消費提供了新的動能。而喜力®自身，也再次搶占了今夏啤酒市場先機。
2
開啟科技營銷新賽道
觸達年輕消費群體
作為面向年輕群體的高端啤酒品牌，喜力®一直在探索時代新潮流，以營造更多、更好的高端化啤酒消費場景。而“電音”便是喜力®與年輕人溝通的重要媒介，其打造的喜力®星電音超級平臺，通過電音解鎖全新維度和體驗，打破循規蹈矩的邊界，突破枯燥無味的常態，走出了一條“啤酒+電音”品牌年輕化道路。
去年，喜力®星電音召集中國首位虛擬DJ Purple，聯合多維度音樂制作人Chace、賽博歌姬朱婧汐擔任喜力®星電音體驗官。作為國內首個虛擬DJ，喜力®星電音與DJ-Purple合作，為年輕世代帶來了虛擬入侵現實的趣味體驗。而作為首個結合虛擬DJ的啤酒品牌，喜力®啤酒也獲得了年輕圈層的認同。
喜力®星電音還聯合Resurgence World在彼方城打造了中國首個電音虛擬世界。無論是虛擬活動植入，還是專屬空間打造，都讓年輕人體驗到“虛擬場景下的社交”的新奇體驗。
為了讓年輕人更好地感知品牌的先鋒精神，喜力®星電音還從年輕人喜愛的綜藝節目中入手，聯手電音綜藝《元音大冒險》，呈現了一檔新奇好玩的綜藝節目?！对舸竺半U》的概念相當前衛，在喜力®星電音為其特別打造鐳射質感DJ 臺的襯托下充滿了科幻感，將喜力®一貫的電音先鋒精神傳遞給了現場的每一個觀眾。
隨著喜力®星電音逐漸嵌入到多元化的場景中，喜力®也在探索關于電音更多的新玩法。近日，喜力®聯手PICO在吉林松花湖滑雪場打造了一場《SKI滑雪電音嘉年華》。據了解，該滑雪電音嘉年華是中國首個雪山電音嘉年華，也是目前亞洲最大規模的雪山電音節，是喜力®和PICO聯手打造的一場冬季專屬全新場景的國際化電音滑雪盛會。
與此同時，喜力®星電音還聯合PICO首次進行VR傳播，通過新穎潮流科技為喜力®品牌打造了全新的內容和傳播形態，觸達了年輕潮流的新生代人群，展現喜力®品牌年輕潮流的先鋒形象。而這也是喜力®在電音營銷上的新突破，開啟了科技營銷新賽道。
3
“創新內容+優質流量”雙驅動
夯實先鋒品牌形象
喜力®布局科技營銷新賽道是喜力®品牌年輕化上的新探索，其核心在于觸達年輕消費人群并與之深度互動。
《SKI滑雪電音嘉年華》背后的核心圈層是以Z世代為代表的年輕人，他們是高端啤酒消費的主力軍，與喜力®啤酒的目標群體洞察十分吻合。
此次《SKI滑雪電音嘉年華》，喜力®星電音開創性地選址于松花湖景區，將迷幻的電音與圣潔的霧凇相結合，還跨界融合了年輕人熱愛的滑雪項目，將滑雪與電音的快樂疊加，升級了獨特的身心體驗。
喜力®星電音還宴請世界級演出藝人、全球百大DJ，陣容涵蓋幾乎所有電音風格，為年輕人提供了一場無與倫比的極致電音體驗，展現了一個跨越地域、隔閡、邊界的電音世界，讓他們看到電音萬變形態與無限可能。
與此同時，喜力®星電音還打造了云端舞者山頂、霧凇燈塔、AFTERPARTY MAX、AFTERPARTY日出等主題舞臺，配合超酷超嗨的電音體驗，結合VR場景設計，從視覺、聽覺等多個維度營造了全新沉浸式立體場景，為每一個喜愛電音和滑雪的用戶帶前所未有的趣味體驗。
要想吸引年輕人，除了優質內容，還需要更加高效的傳播體系。此次《SKI滑雪電音嘉年華》“封神”的地方，還在于喜力®星電音全面引入VR理念與電音嘉年華有機融合，通過“抖音+PICO”雙端VR全景直播，加強了線上活動的沉浸體驗感，打造了全新“現場+線上+虛擬”的現象級直播模式。
在VR直播過程，PICO為活動量身定制了VR場景及互動形態，觀眾可以通過互動娛樂、社交分享等形式“玩”轉直播，實現虛擬與現實之間的無縫穿梭，獲得打破次元壁的真實感，以及更新穎的互動體驗。
在抖音直播過程，活動采用了3D實拍形式，在多視角分別設置鏡頭，讓觀眾在觀看時可自由切換，構建起全景直播新模式，為觀眾帶來一場別開生面的視覺盛宴。即使隔著移動設備觀看直播，觀眾也能得到很強的互動性和沉浸感，獲得穿越時空如臨現場的極致體驗。同時，抖音以優質流量全面賦能電音節傳播，利用定向渠道推廣興趣人群，形成傳播的“漣漪效應”，極大地擴大了品牌聲量。據統計，喜力®啤酒官抖開播半小時累計觀看人數超56萬，直播兩小時累計觀看人次超97.7萬。
喜力®通過“PICO+抖音”雙端VR全景直播，通過“創新內容+優質流量”雙驅動，極大地擴大了活動傳播聲量，為品牌實現流量轉化。與此同時，為Z世代年輕人奉上更先鋒、更有趣的電音體驗，夯實先鋒啤酒品牌形象。
4
結語
新的經濟格局之下，消費對經濟增長的基礎性作用更加明顯?？梢灶A見，在整個社會將恢復和擴大消費擺在優先位置的背景下，一定會促使消費規模不斷擴大和消費結構的持續優化，為整個中國經濟發展提供持久動力。
要恢復和擴大消費需要符合消費新趨勢新特征和新要求。當下，中國消費者高品質、多樣化、多元化消費需求特征明顯。消費業態不斷創新，如何利用各類新技術，拓寬服務渠道，推動產品和服務“聯網”、“上云”，以拓展新消費群體為契機，培育建設新型消費載體，考驗著各消費品牌。
在此背景之下，中國啤酒行業也將迎來全新的發展態勢。喜力®啤酒乘勢而上，以電音為載體，通過《SKI滑雪電音嘉年華》延伸出了多元化的音樂場景，以潮流科技的傳播形式，探索了品牌營銷新賽道，帶動了品牌與年輕圈層良性互動，為啤酒消費注入新的動能，賦能啤酒行業高質量發展，再次走向了行業的前沿。
展望未來，讓我們一起期待喜力®繼續充分發揮全球高端啤酒的領頭羊作用，在創新營銷的持續探索，迸發出更多可能性，為中國啤酒市場帶來更多活力。 (編輯：BeerMedia) [正文結束] |
