近年來,隨著花西子、百雀羚、茶顏悅色、故宮博物院文創等富有中國傳統文化元素的品牌越來越受到大眾的青睞,每個品牌都在持續探索中國傳統文化基因與品牌價值主張的賦能潛力,借“文化復興”去占領消費者的心智,掀起一輪輪的中國制造與中國品牌的話題,以此來掌握流量密碼。十年間,國潮關注度暴漲528%,文化自信提到了前所未有的高度。
不僅如此,在新能源汽車領域,傳統的競爭格局也已悄然變化,曾經德系、日系主導的時代已成過去,數據顯示,2022年,中國新能源汽車異軍突起,占世界新能源汽車份額高達63%。
官方數據顯示,2022年,奇瑞新能源板塊銷量首次超過20萬輛,同比增長112.9%。銷售熱潮的背后,是奇瑞向智能化和數字化的轉型,不同于傳統汽車單純滿足駕駛體驗,2023年,奇瑞新能源板塊將采取雙品牌戰略,發布全新品牌iCar汽車,聚焦A0-B級純電+增程新能源市場,以全新的產品、全新的模式為用戶提供更加多元的生態體驗。
近日,iCar汽車邀請到曹雪來為品牌設計logo。2022年,北京冬奧會的吉祥物“冰墩墩”風靡全球,甚至出現了一“墩”難求的現象級事件,它的主設計者,正是時任廣州美術學院藝術設計學院院長的曹雪,他帶領設計團隊打敗35個國家近6000件作品,最終使“冰墩墩”脫穎而出,成為了中國文化產品“出圈”的成功典范。
在近期發布的官方宣傳片中,曹雪表達了對iCar汽車的期許,而如何給iCar汽車插上想象的翅膀?讓人們從品牌的內涵中去理解未來,成為了他首要思考的問題。
東方審美的復興,一定程度上喚起了中國人骨子里的浪漫,它穿越了5000年的歷史,歷久彌新,也是現代人對傳統文化的自然回歸和覺醒。文化自信順勢推動了民族品牌發展,但文化的傳承絕不是簡單的復古,如果沒有思想的力度與深度,一味的模式化拼貼,也只會是一個空洞的符號。
“設計不僅是“術”的展現,還有“道”的追求”,曹雪希望將iCar汽車的logo設計融入東方美學的視角,來呈現傳統文化與現代科技的碰撞,而不只是噱頭式的國風元素堆砌。傳統文化是取之不竭的寶庫,從陶瓷,榫卯,造紙,七巧板等等這些流傳至今的文化瑰寶,我們看到的是穿越千年的智慧傳承,以及流淌在血液里的民族記憶。
而在iCar汽車的logo中,我們或許會看到現代碰撞經典的耀眼火花,也可細嚼體味出中國人內心深處的東方智慧。
創新,是iCar汽車的DNA,而Z世代的崛起,更是將年輕群體與iCar汽車相鏈接,這次iCar汽車與曹雪logo設計的合作,正是踩準了融合時代的脈搏,用中國品牌重塑經典,同時走進年輕人豐盛的精神內核,一切以好奇心與自由度為驅動,也是一種文化價值觀的默契。
從布局賽道到人群切片洞察,iCar汽車用設計力踐行品牌創新,并將帶動消費場景和商業模式的新變革,讓消費者獲得被感知的品牌價值。iCar汽車中的 i不僅代表“i我”,還象征著intellect智能,imagine想象,interactive交互。即,以用戶為中心創造一個智能,可交互又充滿想象的品牌,突破“冰冷科技”的束縛,iCar汽車致力于尋找和探索生活方式里無數的“我”和無限的可能性。
這次iCar汽車與曹雪進行的創新聯動,正是傳統文化與智能科技雙生態格局的展現,他們將會帶來怎樣品牌破圈的驚喜,讓我們拭目以待! [正文結束] |
